KI domineert het web: bijna een derde van de webpagina’s na ChatGPT komt van machines

Het Pew Research Center heeft weer eens iets onthuld waar we allemaal bij stilstaan – en het voelt als een kleine schok. Sinds ChatGPT eind 2022 het levenslicht zag, is er iets fundamenteels veranderd op het internet: machines schrijven nu massaal mee, zozeer zelfs dat bijna een derde van alle nieuwe webpagina’s van AI afkomstig is. Dit is geen nicheverschijnsel meer, maar een hardnekkige trend die zich razendsnel verspreidt – vooral op.com-websites, waar commerciële belangen vaak boven alles uitstijgen.
De cijfers zijn adembenemend: in 2020 was het aandeel AI-gegenereerde inhoud nog onder de 10 procent. Vandaag? Meer dan 30 procent – een verdrievoudiging in slechts een paar jaar. Uit onderzoek onder bijna een half miljoen webpagina’s blijkt dat de resultaten verontrustend zijn. Vooral op.com-domeinen is de AI-overvloed nauwelijks nog te stoppen: 43 procent van alle nieuwe inhoud daar komt van machines.
Natuurlijk zijn er redenen voor deze ontwikkelingen – en die zijn niet altijd met kwade bedoelingen. Voor bedrijven is het verleidelijk: sneller, goedkoper, onvermoeibaar. Productomschrijvingen, blogartikelen, nieuwsberichten – alles kan met een paar klikken en wat prompten in recordtijd worden geproduceerd. Maar wat gebeurt er als we niet meer weten wat echt is en wat niet? Als algoritmen onze informatiehonger stillen, terwijl echte journalistieke arbeid en creatieve geesten steeds minder nodig zijn?
Dan wordt het echt ongemakkelijk. Want AI leert van wat al bestaat – en vers



terkt daarbij vaak alleen maar bestaande fouten, vooroordelen en halve waarheden. En het ergste? Sommigen gebruiken deze technologie doelbewust om desinformatie te verspreiden. Plotseling staan we voor de absurde situatie dat we moeten afvragen: Wie heeft dit eigenlijk geschreven? – en of we dat wel kunnen vertrouwen.
Zoekmachines zoals Google hebben het moeilijk om hier helder onderscheid in te maken. AI-teksten sluipen vaak de topresultaten binnen, perfect geoptimaliseerd voor SEO en perfect vermomd als echte inhoud. Voor ons, de gebruikers, wordt het steeds lastiger om mens en machine uit elkaar te houden – en dat is een probleem voor de geloofwaardigheid van het internet.
Experts roepen nu dringend om meer regels: duidelijke verplichtingen om AI-inhoud te markeren, betere technologie om onderscheid te maken en misschien zelfs filters die gemanipuleerde of ondermaatse teksten wegfilteren. Maar de vraag blijft: is dat genoeg? Of zitten we al te diep in de AI-val om nog te kunnen remmen?
Eén ding is zeker: het tijdperk waarin het internet uitsluitend door mensen werd vormgegeven, is voorbij. AI is er, blijft er en verandert alles – of we dat nu willen of niet. De echte uitdaging ligt nu in het vinden van een manier waarop we deze technologie kunnen gebruiken, zonder dat het ons de laatste restjes authenticiteit en vertrouwen op het web kost. Want uiteindelijk gaat het niet alleen om efficiëntie of winst – het gaat erom wat wij als samenleving eigenlijk nog belangrijk vinden.