La IA domina la web: casi una de cada tres páginas después de ChatGPT proviene de máquinas

El Centro Pew Research ha vuelto a revelar algo que nos atañe a todos, y se siente como un pequeño momento de shock. Desde que ChatGPT vio la luz a finales de 2022, algo fundamental ha cambiado en internet: las máquinas ahora escriben masivamente, y en tal cantidad que casi un tercio de todas las nuevas páginas web provienen de la IA. Esto ya no es un fenómeno de nicho, sino una tendencia real que se expande a toda velocidad, especialmente en dominios.com, donde los intereses comerciales suelen primar sobre todo lo demás.
Las cifras son asombrosas: en 2020, la proporción de contenidos generados por IA era inferior al 10%. Hoy, supera el 30%: una triplicación en solo unos años. El estudio analizó casi medio millón de páginas web, y el resultado es desalentador. En particular, en los dominios.com la avalancha de IA es casi imparable: el 43% de los nuevos contenidos en esas páginas provienen de máquinas.
Por supuesto, hay razones para esto —y no siempre son malintencionadas—. Para las empresas es tentador: más rápido, más barato, incansable. Descripciones de productos, artículos de blog, noticias… todo puede producirse en tiempo récord con solo unos clics y un buen prompt. Pero ¿qué pasa cuando ya no sabemos qué es real y qué no? ¿Cuando los algoritmos satisfacen nuestro hambre de información mientras el periodismo de calidad y la creatividad humana pierden relevancia?
Aquí es donde las cosas se vuelven incómodas. Porque la IA aprende de lo que ya exis



te, y a menudo refuerza errores preexistentes, prejuicios y medias verdades. Y lo peor: algunos la usan deliberadamente para difundir desinformación. De pronto, nos encontramos en una situación absurda donde nos preguntamos: ¿quién escribió esto realmente? ¿Podemos confiar en ello?
Los motores de búsqueda como Google tienen dificultades para distinguir claramente. Los textos generados por IA se cuelan en los primeros resultados, perfectamente optimizados para SEO y disfrazados de contenidos auténticos. Para los usuarios, cada vez es más difícil diferenciar entre lo humano y lo artificial —y eso es un problema para la credibilidad de internet.
Ahora los expertos exigen con urgencia más regulaciones: obligación clara de etiquetar los contenidos generados por IA, tecnologías más avanzadas para distinguirlos y quizá incluso filtros que eliminen textos manipulados o de baja calidad. Pero la pregunta sigue en el aire: ¿bastará con esto? ¿O ya estamos demasiado atrapados en la trampa de la IA como para frenarla?
Una cosa es clara: la era en la que internet era moldeado exclusivamente por humanos ha terminado. La IA está aquí, se queda y está transformando todo, queramos o no. El verdadero desafío ahora es encontrar la manera de usar esta tecnología sin que nos arrebate los últimos vestigios de autenticidad y confianza en la red. Porque, al final, no se trata solo de eficiencia o de beneficios, sino de lo que como sociedad consideramos realmente importante.